D'une modestie paralysante à une transparence enfin visible.
KORU est une agence de voyage réceptive dirigée par des expatriés francophones ancrés à Rarotonga, aux Îles Cook, depuis plus de 15 ans. Ils refusaient de communiquer sur leur éthique, par peur du greenwashing. L'enjeu ? Rendre visible et lisible ce qui existe déjà, transformer une modestie en force de marque.
stratégie de marque
Révéler le WHY
KORU avait déjà tout : des acteurs locaux qui forment une famille professionnelle, un modèle économique juste, des projets réels financés.
Ce qui manquait, c'était la visibilité. Le travail stratégique a révélé ce qui structurait déjà leur façon de faire : un système où chaque acteur est co-créateur.
Pourquoi
Faire du voyage une coopérative vivante : une agence où les acteurs locaux ne sont pas des prestataires, mais des co-créateurs à parts égales.
comment
Rendre visible et lisible chaque engagement déjà en place sans jamais tomber dans le marketing.
quoi
Une identité transparente et sincère, qui donne à voir la coopérative derrière chaque voyage, immédiatement crédible pour une clientèle premium et exigeante.
le concept
Une spirale qui dit la croissance partagée.
Le koru, c'est la jeune fronde de fougère qui se déploie et c’est aussi un symbole maori fondamental porté par le peuple des Îles Cook au même titre que leurs cousins de Nouvelle-Zélande. Il évoque la nouvelle vie, la croissance, le mouvement qui s'ouvre depuis un centre.
Pour KORU, la symbolique tombe juste : une spirale qui part d'un noyau commun et se déploie vers l'extérieur, comme une coopérative où chaque acteur fait grandir l'ensemble.
Expression visuelle du projet
La spirale devient l'élément central, pilier du déploiement de la marque.
+
=
Acajou
#4A2018
Lagon
#1A6B7A
Fougère
#7A9440
Soleil
#EDBF2E
Sable
#F2DFA0
résultat
Une marque qui attire les voyageurs en quête de retour à l'essentiel.
L'identité permet aujourd'hui à Tera Luma de se positionner clairement sur le segment premium des retraites immersives. Une signature visuelle reconnaissable et cohérente, qui inspire confiance dès le premier point de contact grâce à une identité ethnique authentique.
Koru a été conçu afin d’illustrer mon approche stratégique, créative et technique.