D’une image perçue comme lisse et grand public à une identité incarnant la richesse du partage humain.
Humaro est une agence de voyages anthropologiques qui peinait à se différencier dans un secteur saturé du tourisme solidaire. L’enjeu était de rendre visible la richesse des rencontres vécues sur le terrain.
MODERNISER SANS Dénaturer
Le défi
Comment montrer la richesse du partage humain et des cultures locales, sans tomber dans les clichés, tout en inspirant confiance et en attirant des voyageurs en quête de sens ?
CODES VISUELS à éviter
stratégie de marque
Révéler le WHY
HUMARO est née d’une conviction fondatrice : les voyages les plus transformateurs ne viennent pas des lieux, mais des rencontres humaines.
Pour traduire cette vision, l’identité doit affirmer une posture plus juste, plus humaine. Une expression visuelle sobre et sincère, permettant de révéler la noblesse du rustique et la profondeur de l’expérience vécue.
Pourquoi
Faire du voyage un espace de rencontre et de transmission humaine.
comment
Mettre en avant l'approche anthropologique.
quoi
Une identité visuelle incarnant le luxe et l'authenticité des liens.
le concept
Des formes géométriques inspirées de l’artisanat.
Le nouveau logo s’inspire de motifs aux formes géométriques présents sur le textile, les tapis et la poterie artisanale :
des objets du quotidien faisant rappel au lieu de vie : là où les liens et la transmission culturelle se tissent naturellement.
La solution
Une typographie façonnée comme un motif artisanal.
Ocre doré
#CA830F
Argile
#D0622B
Vert chrome
#232B20
Ivoire
#F7DCC1
résultat
Une marque engagée, porteuse de sens.
L’identité permet aujourd’hui de clarifier le positionnement de la marque, d’instaurer la confiance dès les premiers points de contact et d’attirer des voyageurs en quête d’expériences humaines sincères.
Humaro a été conçu afin d’illustrer mon approche stratégique, créative et technique.