D'une image de voyage nature à une identité de retraite transformationnelle ancrée dans la lumière.
Tera Luma propose des retraites immersives en pleine nature. La marque avait une communauté fidèle, mais une identité coincée entre tourisme nature et bien-être générique. L'enjeu : une marque premium qui porte une promesse rare qui est de ralentir pour se retrouver.
INCARNER SANS ILLUSTRER
Le défi
Comment signifier la transformation intérieure sans tomber dans les codes du spirituel ou du développement personnel ? Comment être poétique sans être flou, premium sans être froid ?
CODES VISUELS à éviter
stratégie de marque
Révéler le WHY
Tera Luma offre la possibilité de revenir à l’essentiel pour se retrouver : par la lenteur, le sensoriel, le contact brut avec la nature. L'identité devait refléter cette posture : ni thérapeutique, ni aventurière. Sobre, fiable, profonde. Une marque que l'on choisit parce qu'on lui fait confiance
Pour traduire cette vision, l’identité doit affirmer une posture haut de gamme, statutaire pour se différencier des autres retraites plus spirituelles.
Pourquoi
Offrir aux personnes épuisées un espace de ralentissement réel, sans discours thérapeutique.
comment
Ancrer la marque dans le sensoriel concret : la lumière, la matière, le temps qui passe.
quoi
Une identité visuelle solaire, statutaire qui inspire la confiance.
le concept
Le symbole puise dans l’esthétique de l'Extrême-Orient.
La Chine :
- pour ses motifs géométriques structurés.
Le Japon, "pays du soleil levant" :
- pour son rapport à la lumière devenu presque architectural ;
- un drapeau épuré jusqu'à l'essentiel ;
- les shoji, ces cloisons coulissantes qui découpent la lumière en aplats nets et la ligne d'horizon au petit matin, franche et silencieuse.
Le logo traduit cette précision : une forme géométrique qui évoque le soleil levant dans sa dimension la plus concrète.
Expression visuelle du projet
Torii
Une invitation à traverser
+
Soleil levant L'ancrage dans la lumière
+
Cercle géométrique Une construction rassurante
=
Une typographie taillée comme un symbole
La solution
Une typographie façonnée comme un monument architectural
Sous-bois
#281318
Laque
#621B20
Soleil levant
#CE9803
Braise
#E48221
Shoji
#F4DBA2
résultat
Une marque qui attire les voyageurs en quête de retour à l'essentiel.
L'identité permet aujourd'hui à Tera Luma de se positionner clairement sur le segment premium des retraites immersives. Une signature visuelle reconnaissable et cohérente, qui inspire confiance dès le premier point de contact grâce à une identité ethnique authentique.
Tera Luma a été conçu afin d’illustrer mon approche stratégique, créative et technique.